Szanowni Państwo,
w styczniu 2009 roku spotkaliśmy się w prawie stuosobowym gronie menedżerów firm farmaceutycznych, uczestników forum "eMarketing w farmacji 2009", aby mówić o trendach polskich i światowych, wdrożeniach i nowoczesnych metodach stosowanych w elektronicznym marketingu leków. Najwyższy czas zasiąść do zajęć w małych grupach i zdobyć komplet umiejętności praktycznych przydatnych w prowadzeniu projektów eMarketingowych. Warsztaty "eMarketing w farmacji 2009" dadzą Państwu taką możliwość. Do Państwa dyspozycji będzie grono ekspertów, praktyków, prawników i niezależnych konsultantów znających specyfikę rynku farmaceutycznego. Niech materiały drukowane i notatki staną się dla Państwa kompendium wiedzy z marketingu interaktywnego, do którego zaglądać będziecie Państwo w swojej pracy zawodowej na co dzień.

Zapraszam i do zobaczenia na warsztatach,

ZAPRASZAMY:
kadrę menedżerską firm farmaceutycznych, menedżerów produktu, e-marketing menedżerów, brand menedżerów, pracowników działów marketingu, sprzedaży i public relations.

PROGRAM

DZIEŃ 1 | 16 września 2009
10.30	Rozpoczęcie obrad omówienie programu rozdanie materiałów podział na grupy warsztatowe	10 min
10.40	Wykład: e-Marketing – element nowoczesnej strategii marketingowej Czego nasza branża nauczyła się w ciągu ostatnich 12 miesięcy? Kierunki rozwoju obecności w e-przestrzeni – co nas czeka w kolejnych 12 miesiącach? Janusz Krupa  notka, BrandPharma	40 min
11.20	Wykład: Internet jako medium reklamowe specyfika Internetu jako medium model reklamy pull skuteczna reklama internetowa Mirek Połyniak  notka, OPEN4Net	40 min
12.00	Przerwa na obiad	60 min
13.00	Warsztaty w grupach	120 min
15.00	Przerwa na kawę	30 min
15.30	Warsztaty w grupach	120 min
17.30	Zakończenie zajęć warsztatowych
18.30	Kolacja
DZIEŃ 2 | 17 września 2009
9.00	Warsztaty w grupach	120 min
11.00	Przerwa na kawę	30 min
11.30	Warsztaty w grupach	120 min
13.30	Przerwa na obiad	45 min
14.15	Wykład: Aktualne i przyszłe uwarunkowania prawne reklamy leków w Internecie oraz mediach interaktywnych przykłady kampanii decyzje organów kontroli Magdalena Wojciechowicz  notka, dyrektor Departamentu Organizacyjno-Prawnego, Główny Inspektorat Farmaceutyczny	60 min
15.15	Wykład: Firma farmaceutyczna jako administrator serwisu www – aspekty prawne Xawery Konarski  notka, kancelaria Traple Konarski Podrecki	45 min
16.00	Pytania i dyskusja	30 min
16.30	Zakończenie warsztatów i rozdanie certyfikatów

BLOK WARSZTATOWY A:

Temat: Usability, czyli po co jest ta strona?
Prowadzenie: Andrzej Sienkiewicz  notka, FirsteArts

• Wybór dostawcy usług (co powie Ci agencja interaktywna, czego nie powie Ci agencja interaktywna)
• Metody prowadzenia projektu budowy strony internetowej firmy farmaceutycznej (strony firmowe, produktowe etc.)
• Zagadnienia web usability, czyli jak stworzyć stronę przyjazną dla użytkownika
• W jaki sposób szybko ocenić stopień korzystania z serwisu internetowego przez użytkowników (Google Analytics, inne darmowe i komercyjne systemy pomiaru odwiedzalności)
• Strategie rozwoju farmaceutycznych serwisów internetowych

BLOK WARSZTATOWY B:

Temat: Efektywny e-detailing: fakty, sprawdzone wzorce i światowe trendy
Prowadzenie: Janusz Krupa  notka, BrandPharma

• Co to jest e-detailing?
• Czego oczekują lekarze od e-detailingu?
• Czego oczekują przedstawiciele?
• e-Detailing – elektroniczna broszura vs. interaktywne narzędzie komunikacji
• Zasady konstruowania e-detailingu
• e-Detailing jako część CLM
• Metody pomiaru skuteczności i ROI e-detailingu
• e-Detailingowe "do’s" and "dont’s"

BLOK WARSZTATOWY C:

Temat: Praktyczne aspekty prowadzenia projektu e-mail marketingowego w farmacji
Prowadzenie: Jarosław Malec  notka, MEMEX

• Jak przygotować brief do kampanii e-mailingowej? Dobór targetu, terminu, formy
• Obsługa "zwrotów" i "sprzeciwów", weryfikacja bazy adresów poczty elektronicznej
• Wybór metody budowy bazy. Samodzielnie czy outsourcing?
• Jak zgodnie z prawem stworzyć bazę lekarzy (w tym adresów e-mail)
• Obsługa i wsparcie w aktualizacji bazy lekarzy, farmaceutów, pacjentów na potrzeby działań marketingowych
• aspekty prawne
• aspekty technologiczne
• aspekty techniczne
• Aktualne możliwości automatycznej identyfikacji polskich lekarzy w Internecie: rejestracje on-line oraz sposoby weryfikacji danych
• e-Mailing i biuletyny elektroniczne
• dobór rodzaju e-mailingu
• dobór contentu
• projektowanie aktywności i interakcji
• dystrybucja
• polityka informacyjna
• zachowanie zasada prywatności odbiorcy
• Narzędzia informatyczne e-mail marketingu (przegląd rozwiązań rynku polskiego, użyteczne funkcjonalności etc.)
• Korzystanie z baz podmiotów zewnętrznych (przegląd możliwości rynku polskiego)
• Pomiar skuteczności kampanii
• CPM
• CPC
• zasięg
• efektywność przekazu komercyjnego
• analiza statystyk, jak "odczytać": "Hits", "Page views", "Unique visits", "Real users" vs "Unique users"

BLOK WARSZTATOWY D:

Temat: Efektywa kampania on-line produktu farmaceutycznego
Prowadzenie: Mirosław Połyniak  notka, Open4Net

• Strategia
• Dobry serwis internetowy, przykłady: Lantus.com, Apap.pl
• Dobra reklama internetowa – zasady i przykłady
• Reklama graficzna, w tym najnowsze trendy rich media
• SEM czyli reklama w wyszukiwarkach (SEO i PPC)
• e-Mail marketing
• Elementy Web2.0:
• społeczności tworzone wokół schorzenia – Lantus Connection, ChildrenWithDiabetes
• marketing wirusowy – Durex Get it On
• YouTube – Golnsulin
• Marketing szeptany vs. szemrany
• Gracze na rynku reklamy on-line – portale, sieci reklamowe, domy mediowe, agencje
• Projektowanie kampanii dla produktu farmaceutycznego – symulacja